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    地基打樁機分析:為什么iPad持續下滑

    地基打樁機分析:iPad持續下滑,輕娛樂不是剛需

       雖然蘋果已經推出了iPad Air2和iPad Mini 3,不過最新財報顯示iPad的銷量已經連續三個季度出現下滑,庫克對于iPad銷量下滑并不在意,甚至前幾日庫克還喊話PC廠商稱:在過去的十二個月(截止2014年第三季度)的銷量已超越了任一傳統巨頭的PC。對此全球PC第一大份額的聯想表示只能“呵呵”了??飪訟勻煌裊俗約夯褂衖Mac,這才是應該和PC廠商PK的正宗產品吧?
       即使iPad在過去12個月有不錯的銷量,但難以掩蓋銷量持續下滑的事實。雖然,可能存在著iPad新品發布在即,用戶在等待新產品的迭代。但不可否認的是,當我們看到iPad新品在原來產品基礎上并沒有多大的改變,也鮮有驚艷的表現,因此指望新品iPad可以幫助蘋果扭轉在平板市場下滑的勢頭,是不是也有點任重道遠?
       畢竟iPad不是iPhone6,用戶的剛需并不強烈。用筆者自身的經驗來看,筆者的第一代iPad早已經束之高閣了,很大的一個原因就是在大屏手機端已經基本可以替代iPad了,因此不需要再捧著一個iPad增加攜帶負擔了。有人肯定會說iPad和iPhone的用戶群存在著非交叉性,這一點也不可否認,會有一部分用戶青睞于不同的產品,其實更多的果粉還是在同時抓取iPhone和iPad,但是相對iPhone的迭代用戶的愿望更強,對于iPad來說,就不再那么強烈了。比如擁有iPad Air的用戶還會選擇iPad Air2嗎?相對來說,或許擁有iPhone5的用戶還愿意選擇iPhone6 Plus。
       話又說來了,智能手機存在著剛性需求愿望,而iPad的這種愿望要遜色一些。畢竟,iPad可以說是一款輕娛樂產品,而iPhone是一款溝通、社交工具,它的不可替代性要遠強于iPad。因此當iPad的銷量出現持續下滑的時候,也不必大驚小怪。此外,在平板電腦市場,蘋果的優勢以及產品本身的吸引力相對其他廠商來說,并不具備不可替代的效應。相反,在手機市場,蘋果的口碑和市場影響力要遠強于競爭廠商,這也是為何iPhone6今年的銷量可以預計達到6500萬部,這是其他廠商都難以企及的高度。而iPad的市場份額雖然還是領先于其他廠商,但構筑在Android系統下的其他品牌廠商的產品也擁有一定的市場份額和機會。比如谷歌Nexus9,以及三星、聯想、亞馬遜等廠商的產品都擁有自己固定的用戶群。

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